How Does Consumer Materialism Relate with 4-Factor INDCOL?
(Tüketici Materyalizmi 4-Faktörlü INDCOL ile Ne Denli İlişkilidir?
)
|
Author
|
:
Ulvi Cenap Topçu
|
|
|
Type |
:
Copyright
|
|
Printing Year |
:
2020
|
|
Number |
:
10-4
|
|
Page |
:
854-862
|
Özet
The purpose of this study is to present the findings on the relationship between individualism-collectivism (INDCOL) and consumer materialism (MAT) concepts and to discuss the predictive use of INDCOL. Data of a doctoral dissertation with a sample size of 633 participants was used for SEM analyses. The analysis revealed a positive relationship between horizontal individualism (HI) and MAT as anticipated, however, vertical individualism (VI) is unexpectedly found to be negatively related to MAT. Also, the results did not reveal a significant relationship between vertical collectivism (VC) and MAT, and the horizontal collectivism (HC) factor could not be validated. The result of the HI-MAT relationship confirms the understanding that materialism has roots in an individualistic sense of modernity, when VI-MAT is discretely found negative. Therefore, it is comprehended that the INDCOL construct needs to be reconsidered for predictive use, since vertical/horizontal terms are found to be liable to cause problems on the conceptual inferences of individualism/collectivism. Thusly, associating the INDCOL concepts to behavioral theories is recommended for future research.
Anahtar Kelimeler
Vertical/Horizontal, Individualism, Collectivism, Consumer Materialism.
Abstract
Bu çalışma bireycilik-toplulukçuluk (INDCOL) ve tüketici materyalizmi (MAT) kavramları arasında kurulan ilişkiye dair sonuçları sunmayı ve INDCOL yapısını tartışmayı amaçlamaktadır. Bu amaçla bir doktora tez çalışmasında 633 katılımcıdan oluşan örneklemden elde edilen veri setinden yararlanılarak yapısal eşitlik modellemesi ile analiz yapılmıştır. Yapılan analiz yatay bireycilik (HI) ile MAT arasında beklenen pozitif ilişkiyi desteklemiş, ancak dikey bireycilik (VI)-MAT ilişkisi beklenenin aksine negatif yönlü ölçülmüştür. Ayrıca dikey toplulukçuluk ile MAT arasındaki ilişki anlamlı bulunmazken, yatay toplulukçuluk (HC) geçerli bir faktör olarak belirlenmemiştir. HI-MAT ilişkisine dair sonuçlar materyalizm ile modernizm arasında kurulan birey odaklılık temelli varsayımları doğrularken, VI-Mat ilişkisinin negatif yönlü olması olağandışı bir sonuç olarak görülmektedir. Böylece yatay/dikey ayrımının bireycilik/toplulukçuluk kavramları açısından kavramsal anlamda sorunlu olduğu ve bu nedenle INDCOL yapısının yordama yeterliği açısından tekrar değerlendirilmesinin gerekli olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Buradan hareketle, INDCOL kavramlarının gelecek çalışmalarda davranış teorileri ile ilişkilendirilmesi önerilmiştir.
Keywords
Yatay/Dikey, Bireycilik, Toplulukçuluk, Tüketici Materyalizmi.
